Een YAWN. Dat mag jij jezelf noemen wanneer je jong rijk en ‘normaal’ bent. Oftewel: Young and Wealthy but Normal. Want ‘normaal’ zijn is kennelijk niet de norm, wanneer je jong en rijk bent. Daarom wordt deze groep nieuwe rijken dus een afkorting gegund. En omdat ‘gewoon’ zijn blijkbaar een beetje saai wordt gevonden. Want met het zelfstandige naamwoord yawn wordt bedoeld: ‘something or someone that is very boring’, zo leert het Britse Cambridge Dictionary ons.

Wat kenmerkt de YAWN?

De YAWN is geen yup. De YAWN hecht namelijk totaal niet aan uiterlijk vertoon. Vandaar ook het label ‘saai’.

Verder is de YAWN ‘self-made, socially aware, concerned about the planet and gives a lot of money to charity,’ aldus The Sunday Telegraph, die als de bedenker van de afkorting te boek staat.[2] De Britse krant publiceerde in 2007 een artikel over deze ‘new generation of the seriously rich’.

Dey en Copping, de schrijvers van het artikel (en daarmee dus de echte bedenkers van de afkorting), stelden vast dat Britse rijken steeds jonger worden. En: velen zouden entrepreneur zijn. Geld verdienen zou slechts voor de helft van deze jonge rijke entrepreneurs de hoogste prioriteit zijn. YAWN’s zouden zich dan ook meer richten op het behouden van hun vermogen, dan het uitgeven ervan.[3]

3 lessen die wij van de YAWN kunnen leren

  1. Live below your means
  2. Remember that stuff does not define self worth
  3. Give back[1]

Anderen hebben de afkorting opgepikt en meer handen en voeten gegeven.

Zo zouden YAWN’s volgens The Wall Street Journal centimiljonairs (i.e. iemand met een vermogen van 100 miljoen of meer) of miljardairs zijn. De zakenkrant heeft de YAWN’s verder ‘Dockers and microcredit’ als symbolen meegegeven, en typeert ze als ‘anti-Paris Hiltons’.[4]

Deze laatste karakterisering gebruikt ook personal finance website Kiplinger, die YAWN een filosofie noemt. De 3 lessen die de YAWN’s volgens Kiplinger ieder van ons leren: ‘1. Live below your means; 2. Remember that stuff does not define self worth; 3. Give back’.[5]

[1] Erin Burt, Young, Prosperous and Frugal. What you can learn from millionaires on a budget., Kiplinger, The Kiplinger Washington Editors, 19/6/2008.

[2] Zie bijvoorbeeld: Jane Han, Still More Yuppies Than Yawns in Korea, The Korea Times, koreatimes.co.kr, 16/7/2007.

[3] Iain Dey en Jasper Copping, Young rich are more Yawn than yuppie, The Telegraph, Telegraph Media Group Limited, 24/6/2007.

[4] Robert Frank, The Rich Are Duller. New Class of ‘Yawns’ Spurns Yachts, Wears Dockers in Bid to Be Normal, The Wall Street Journal, Dow Jones & Company, Inc., 13/7/2007.

[5] Erin Burt, Young, Prosperous and Frugal. What you can learn from millionaires on a budget., Kiplinger, The Kiplinger Washington Editors, 19/6/2008.